전달 대상 - Google Ads 전환
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기사 요약
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개요
Google Ads에 전환 데이터를 전송하는 설정에 대한 도움말 페이지입니다.
- 임의의 전송 소스에서 데이터를 추출하여 오프라인 전환, 확장 전환 중 하나의 전환 유형으로 데이터를 전송합니다.
- 각 API의 형식에 맞게 TROCCO에서 컬럼 이름과 타입을 매핑해 주셔야 합니다.
전환 유형에 대해
오프라인 전환
구글 광고를 통해 매장에 방문하거나 계약하는 등의 전환에 대해 원래의 광고 클릭 ID(GCLID)와 연동하여 광고 효과를 측정하는 방식입니다.
확장 전환
웹 마케팅에 널리 사용되는 제3자 쿠키를 통한 추적 기술은 2023년 이후 구글 크롬 브라우저에서 폐지될 예정이다.
그 대안 중 하나가 바로 확장 전환입니다.
구글이 보유한 계정 및 클릭 데이터와 광고주의 LP 페이지 및 문의 양식에서 얻은 등록 정보를 대조하여 광고 클릭에 대한 광고 효과를 측정하는 방식입니다.
개인을 식별할 수 있는 등록 정보는 구글에 업로드하기 전에 해시화되어 전송된다.
설정 항목
| 항목 | 필수 | 기본값 | 설명 |
|---|---|---|---|
| Google Ads 연결 정보 | ✓ | ----------------------------------------------------------------------------------------------. | 미리 등록되어 있는 Google Ads의 연결 정보에서 이번 전송 설정에 필요한 권한을 가진 것을 선택합니다. |
| 전환 유형 | ✓ | 오프라인 전환 | 다음 중 하나를 선택합니다. |
| 고객 ID | ✓ | ----------------------------------------------------------------------------------------------. | 고객 ID를 입력합니다. 구글 광고 화면 왼쪽 상단에 표시되는 10자리 숫자를 하이픈을 포함하지 않고 입력하세요. |
| 전환 액션 ID | ✓ | ----------------------------------------------------------------------------------------------. | 전환을 보낼 액션 ID를 입력합니다. 획득 방법은 후술하는 전환 액션 ID 획득 방법을 참고하시기 바랍니다. |
전환 액션 ID 획득 방법
구글 광고 콘솔 화면 오른쪽 상단의 도구 및 설정 > 전환을 클릭합니다.
대상 전환 액션을 클릭합니다.
URL을 확인하고 ctId 파라미터의 값을 가져옵니다.
오프라인 전환을 이용하는 경우
사전 준비
데이터가 전송되는 전환에 대해 Google 클릭 ID(GCLID)를 사용하여 오프라인 전환 가져오기를 설정해야 합니다.
제약조건
- 클릭 전환에 한해서만 전송이 지원됩니다.
- 전화 전환은 지원되지 않습니다.
컬럼 매핑
아래 표를 참고하여 TROCCO의 전송 설정 STEP2 '컬럼 정의' 탭에서 매핑을 수행하십시오.
| 칼럼명 | 데이터 유형 | 필수 | 입력 예시 | 설명 |
|---|---|---|---|---|
gclid | string | ✓ | xxxxxx | Google Click ID (GCLID) |
conversion_time | 타임스탬프 | ✓ | 2020-01-01 00:00:00 +09:00 | 전환 발생 날짜 및 시간 |
conversion_value | double | ----------------------------------------------------------------------------------------------. | 1.0 | 전환율 |
conversion_currency | string | ----------------------------------------------------------------------------------------------. | USD | 전환 통화 |
확장 전환을 이용하는 경우
사전 준비
고객 데이터 관련 약관에 동의하셔야 합니다.
(참고:) 고객 데이터 관련 정책 - Google 광고 정책 도움말 )
구글 광고 콘솔 화면 오른쪽 상단의 도구 및 설정 > 전환을 클릭합니다.
화면 왼쪽의 설정을 클릭합니다.
고객 데이터 관련 약관을 클릭하고 동의합니다.
제약조건
- 적시에 전환을 연결하고 측정할 수 있도록 확장된 전환 API를 사용하여 전환 데이터를 전송하는 경우, 전환 발생 후 24시간 이내에 전환 데이터를 전송해야 합니다.
컬럼 매핑
아래 표를 참고하여 TROCCO의 전송 설정 STEP2 '컬럼 정의' 탭에서 매핑을 수행하십시오.
공유 항목(전환 관련 항목) 외에 다음 속성 중 하나를 전송 데이터에 포함시켜야 합니다.
- 이메일 주소
- 전화번호
- 이름과 주소
공통 항목
| 칼럼명 | 데이터 유형 | 필수 | 입력 예시 | 설명 |
|---|---|---|---|---|
order_id | string | ✓ | 1 | 주문 ID * 각 전환마다 고유한 문자열을 입력해야 합니다. |
conversion_time | 타임스탬프 | ✓ | 2020-01-01 00:00:00 +09:00 | 전환 발생 날짜 및 시간 |
gclid | string | ----------------------------------------------------------------------------------------------. | xxxxxx | Google Click ID (GCLID) |
가치 | double | ----------------------------------------------------------------------------------------------. | 1.0 | 전환율 |
currency_code | string | ----------------------------------------------------------------------------------------------. | USD | 전환 통화 |
user_agent | string | ----------------------------------------------------------------------------------------------. | Mozilla/5.0 (Macintosh; ...) | 사용자 에이전트 |
이메일 주소를 포함할 경우
| 칼럼명 | 데이터 유형 | 설명 | 입력 예시 |
|---|---|---|---|
이메일 | string | hoge@example.com | 이메일 주소 * 값이 SHA-256으로 해시되지 않은 경우 TROCCO 내부에서 SHA-256으로 해시되어 전송됩니다. |
전화번호를 포함할 경우
| 칼럼명 | 데이터 유형 | 설명 | 입력 예시 |
|---|---|---|---|
phone_number | string | +813111111xxxx | 전화번호 * 값이 SHA-256으로 해시되지 않은 경우 TROCCO 내부에서 SHA-256으로 해시되어 전송됩니다. |
이름과 주소를 포함할 경우
이름과 주소를 포함할 경우, 다음 열을 모두 전송 데이터에 포함시켜야 합니다.
| 칼럼명 | 데이터 유형 | 입력 예시 | 설명 |
|---|---|---|---|
first_name | string | Bob | 이름 * 값이 SHA-256으로 해시되지 않은 경우 TROCCO 내부에서 SHA-256으로 해시되어 전송됩니다. |
last_name | string | Smith | 성씨 * 값이 SHA-256으로 해시되지 않은 경우 TROCCO 내부에서 SHA-256으로 해시되어 전송됩니다. |
street_address | string | 123 MARKET STREET | 주소 * 값이 SHA-256으로 해시되지 않은 경우 TROCCO 내부에서 SHA-256으로 해시되어 전송됩니다. |
city | string | 샌프란시스코 | 시군구 |
state | string | CA | 주 |
country | string | 미국 | 국가 |
우편번호 | string | 95814 | 우편번호 |
- 해싱 대상 컬럼
이메일 주소, 전화번호, 이름, 성, 주소의 값은 전송원 데이터 측에서 SHA-256으로 해시화되어 있는 경우 그대로 전송됩니다.
전송원 데이터 측에서 해시화되지 않은 경우 TROCCO 내부에서 SHA-256으로 해시화되어 전송됩니다.
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